SEOと略されている「Search Engine Optimization」は、検索エンジンのことを指しており、GoogleやYahoo!の検索画面で、検索されたキーワードに合った良質のページを上位表示させるようにしています。 その検索エンジンの仕組みに合わせて、Webサイトが検索画面の上位に表示されるようにするための対策が、SEO対策とよばれるものです。

検索エンジンは、さまざまな情報を用いて、Webサイトのランキングをつけています。どのような情報に基づいてランキングを決めているのかということを知り、それに合わせた対策を練ることが、SEOの肝ですが、効果的といえる対策は大きく３つの方法に分けられます。

まず、Webサイトの内部を整理し、改良する「内部対策」です。 そもそもシステムである検索エンジンは、機械的な動きをするため、ユーザーから見て良い内容だったとしても、システムが判断できなければ評価ができません。そのため、Webサイトの内部を整理することが必要になります。

つぎは「外部対策」と呼ばれるものです。 検索エンジンは、良質なコンテンツを上位にあげる仕組みになっており、外部から評価されているWebサイトであれば、良質なコンテンツと判断されます。外部からの評価なので、内部対策のように簡単に対策できるものではありませんが、検索エンジンが外部からの評価をどのように判断しているのか、というポイントがわかれば対策をすることが可能です。

最後は、良質なコンテンツを増やしてWebサイトを充実させる対策で、「コンテンツSEO」と呼ばれています。 ユーザーが検索したキーワードから、「ユーザーは何を知りたいのか？」という検索意図を汲み、ユーザーにとって価値がある最適な答えとなる内容のコンテンツにすることで評価を高め上位表示されるようになります。